大家都已經習慣了 iPhone 換代的模式：一年是改頭換面的大更新，下一年就是外貌一樣的 “S” 機加強版。不過有最新傳聞指，Apple 將會改變這個策略，而 iPhone 7 就是最後一次大更新。
這個傳聞指 iPhone 7 將會依照傳統換上全新設計，加入一系列強勁新能力。不過之後幾年的 iPhone，可能都會是比較小型的更新，而且樣子不會有重大改變。為何 Apple 要這樣做？因為要將更多焦點放在其他產品，減少花在研發新 iPhone 的資源和時間。
現時 iPhone 佔 Apple 總收入的三份之二，而且比重還在上升。雖然 iPhone 一手將 Apple 推至前所未有的成功，但如果 Apple 繼續作為一間只靠一個產品的公司，長遠下去未必是好事。尤其 iPad 銷量持續大跌，Mac 的增長又十分有限，手機市場亦似乎已經達到頂峰。
Apple 一直嘗試打造其他成功的新產品，不過無論 Apple Watch、Apple Music 和 Apple Pay 都未見重大成功，收入加起來也不超過總收入的 4%。如果 Apple 不能找到 iPhone 以外的收入來源，誰也不能保證 iPhone 終有一天會衰落。Nokia 和 BlackBerry 就是最好的例子，證明就算是多強大的公司，單靠手機並不安全。
